שני קניוני "עופר" בעיר, ישתתפו ביוזמה של קבוצת הקניונים (המונה 18 קניונים), שתתקיים בין ה-22 ל-24 באוקטובר. במסגרת היוזמה, שתיקרא "19,400 לבבות", מזמינים את מבקרי הקניון להביא עוגה או עוגיות (שהכינו או רכשו) ולצרף ברכה אישית ללוחמים שנפצעו. כל המאפים והברכות ייאספו בעמדות ייעודיות שיוצבו בקניונים ומשם יעברו באמצעות אל כל פצועי מלחמה ברחבי הארץ.
לפי הנתונים, בישראל מתמודדים כיום כ 19,400 פצועי מלחמה, מתוכם 66% משרתי מילואים, 50% מהם סובלים מפוסט טראומה ו 16% הן נשים. "עם סיום האשפוז והשיקום", נמסר מקבוצת עופר, "רבים מהם מוצאים עצמם מתמודדים לבד עם כאב פיזי ונפשי, ללא מעטפת רגשית וחברתית מספקת. המהלך נועד להזכיר להם שהם לא לבד, שהחברה הישראלית זוכרת ומוקירה אותם".
בעופר הוסיפו כי "היוזמה נועדה לייצר חיבור חם ואישי בין הציבור הרחב לבין הלוחמים הפצועים, ולעודד מודעות ציבורים למספרם העצום ולצורך להקיף אותם בחיבוק חברתי. תל"ם הוא מערך תמיכה, ליווי ומיצוי הזכויות לפצועי צה"ל, יוזמה משותפת של אגף השיקום במשרד הביטחון ואגף כוח אדם בצה"ל. המערך מיועד להקל על פצועי מלחמת חרבות ברזל בהתמודדות שלאחר הפציעה".
לדברי טלי בר-אל מנהלת השיווק של קניוני עופר: "רבים בציבור לא מודעים כלל למספר פצועי המלחמה, כמעט 19,400 בני אדם! זהו מספר שלא נתפס! המהלך שלנו נועד לעלות את המודעות וגם לאפשר לציבור לעשות משהו אישי ומשמעותי עבורם, כדי להזכיר להם שהם לא לבד". עוד מסרה בר-אל: "במסגרת האסטרטגיה של קניוני עופר להיות חלק בלתי נפרד מהקהילה, אנו גאים לשמש פלטפורמה לעשייה חברתית, דרך מחווה קטנה ואישית: עוגה וברכה, כולנו יחד נעביר מסר גדול של הערכה, אהבה ותמיכה לכל פצועי המלחמה ובני משפחותיהם".
