לגו (LEGO) מותג משחקי ההרכבה המפורסם בעולם, תפס השבוע נוכחות בולטת גם בפתח תקווה. בקניון הגדול, בין השולחנות בקומת האוכל, נפתחה חנות POP UP (“פופ-אפ”), שבין ביס לביס בוודאי תפתח את העיניים של הילדים (וגם את הארנק של ההורים).
בחודש שעבר פורסם ב”כלכליסט” על זינוק ב46% במכירות של ענקית הצעצועים הדנית. גם בחנויות המקוונות וגם בחנויות הפיזיות. לגו, שנמצאת בבעלות משפחתית, דיווחה על הכנסות של 3.62 מיליארד דולר עבור מתחילת השנה וזינוק של יותר מפי שניים ברווח הנקי, ל־992 מיליון דולר. לעומת המתחרות שלה שהעלו את המחירים, LEGO נותרה בעינה.
הגורם העיקרי לשגשוג LEGO הוא מנכ”ל החברה, נילס כריסטיאנסן, שהצליח להחדיר את מיתוג החנויות הדיגיטליים, לשווקים בינלאומיים ובניהם ישראל. המטרה המרכזית של נילס הייתה לייצר חנויות פיזיות לרשת העולמית ואימוץ פורמטים חדשים לחנויות, כדי להמשיך לגדול ולהצליח אסטרטגית.
צפו: LEGO POP UP בקניון הגדול בפ"ת
חנות הפליימוביל הראשונה מסוגה בפ"ת
חנות ה LEGO POP UP היא הראשונה מסוגה בארץ. הפתיחה החגיגית צפויה להתרחש בקניון הגדול בפתח תקווה וניתן למצוא בה ערכות, סטים ואקססוריז לאוהבי הלגו והפליימוביל. החנות שוכנת בקומה השנייה מול דוכני האוכל. “הכוונה לעשות אזור אינטראקטיבי במרכז החנות עם קוביות לגו בחינם לילדים”. מספר ניר ברקוביץ’, מנהל החנות בפתח תקווה. “כל ילד יכול לבוא עם ההורים והמשפחה ולשחק בלגו עם שאר הילדים”.
בין משחקי הלגו המוצלחים המוצעים: חשיבה, טכניקה, נינג’ה, הארי פוטר, מלחמת הכוכבים, סופר מריו, דינוזאורים, מארוול, LEGO CITY, מכוניות מירוץ להרכבה ומוצרים רבים נוספים.
הפורמט הזה, של חנויות עם “חווית קנייה עבור הלקוחות”, התחיל בניו יורק והמשיך לעוד 60 סניפים בכל העולם. מה מיוחד דווקא בחנות שפתחתם בפתח תקווה?
“עשינו חנות לגו לראשונה בישראל, שמציגה מעל 300 פריטים שונים של לגו עם מחירים זולים ושווים, עד 20% הנחה”. מציין ברקוביץ’. “רצינו להביא מגוון רחב לילדים שאין באף חנות, משהו שלא קיים בשום מקום בארץ. ממש ברמה של חו”ל באיכות הכי גבוהה שיש”..
