אתר חדש שנפתח נכון יכול לחסוך לעסק שנים של תיקונים. מומחה הקידום צחי ששון, בעלים של TZD-SEO, פורש בראיון קצר וקולע את הצעדים שכל בעל עסק חייב לעשות מהיום הראשון של האתר, ומסביר למה רוב האתרים החדשים כבר נולדים עם בעיות.
אחד המצבים הכי מתסכלים בתהליך של קידום אתרים הוא לקבל אתר חדש שכבר נולד עם בעיות. "אני רואה את זה כמעט בכל שבוע," אומר צחי ששון, מומחה קידום אתרים ובעלים של TZD-SEO. "בעל עסק בונה אתר יפה, משקיע עשרות אלפי שקלים, ורק אחרי חצי שנה מגלה שהאתר בכלל לא בנוי נכון לקידום. אז נכנסים לתיקונים במקום להתקדם." בראיון הזה הוא מסביר איך לעשות את זה נכון מההתחלה.
"אתר שנבנה נכון מהיום הראשון יגיע לתוצאות שנה קדימה מאתר שנבנה שגוי ותיקנו אותו אחר כך. זה פשוט אריתמטיקה של זמן", אומר לנו צחי ששון, בעלים של TZD-SEO
צחי, מה הטעות הכי גדולה שבעלי עסקים עושים כשהם בונים אתר חדש?
צחי ששון: "בוחרים מעצב או בונה אתרים בלי לשאול אותו שאלה אחת פשוטה: מה הידע שלך ב-SEO? בעל העסק מתלהב מהעיצוב היפה, מתמקד בצבעים ובלוגו, ולא שם לב שהאתר נבנה בטכנולוגיה איטית, בלי מבנה URL נכון, ובלי אפשרות להוסיף תוכן בעצמו. אחרי חצי שנה, כשהוא רוצה להתחיל קידום, מתגלה שצריך לפרק ולבנות מחדש חצי מהאתר. עלות התיקון הרבה יותר גבוהה מעלות הבנייה הנכונה מלכתחילה."
מה חייב להיות מוכן ברגע שהאתר עולה לאוויר?
צחי ששון: "חמישה דברים בסיסיים שאין לוותר עליהם. אחד, מהירות טעינה מתחת לשלוש שניות במובייל. שני, חיבור ל-Google Search Console ול-Google Analytics 4 מהיום הראשון. שלושה, מבנה URL נקי בעברית או באנגלית, בלי תווים מוזרים. ארבעה, כל דף עם כותרת ותיאור SEO ייחודיים. חמישה, מפת אתר XML ששלוחה לגוגל. בלי חמישה הדברים האלה, כל קידום אורגני בגוגל שתעשו יהיה על בסיס לא יציב, וזה יעכב אתכם משמעותית."
מה לגבי תוכן? כמה צריך להעלות באתר חדש?
צחי ששון: "לא כמות, איכות. עדיף שיעלו לאתר עשרה דפים מצוינים על שלושים דפים בינוניים. כל דף צריך לענות על שאלה אמיתית של הקהל שלכם, להיות ארוך מספיק כדי לתת מענה מלא, ולהיות מדויק בצד המקצועי. אצלנו ב-TZD-SEO אנחנו מתחילים אתר חדש עם תוכנית תוכן של שלושה חודשים קדימה, שמכסה את השאלות הכי חשובות בנישה. זה נותן לגוגל בסיס להבין במה האתר עוסק ומי אתם."
אחת השאלות שבעלי עסקים תמיד שואלים: איך משיגים קישורים לאתר חדש שאף אחד עדיין לא מכיר?
צחי ששון: "צעד אחר צעד, ולא בכוח. הצעד הראשון הוא רישום בגוגל ביזנס, שזה חובה לעסק מקומי. הצעד השני הוא רישום במדריכי עסקים רלוונטיים לנישה. הצעד השלישי הוא כתיבת תוכן איכותי שיצטטו אותו. חשוב מאוד: לא לרוץ לקנות קישורים מרשתות זולות, כי גוגל מזהה את זה מיד ואתר חדש נענש חמור על זה. לוקח זמן לבנות אמינות, אבל עדיף שלושה חודשים של קישורים איכותיים על שנה של בזבוז כסף."
ואיך משתלב בכל זה עולם ה-AI וההופעה במנועי תשובות כמו ChatGPT?
צחי ששון: "מהיום הראשון. אתר חדש שנבנה עם חשיבה על AI, כלומר עם תוכן מובנה שעונה על שאלות ישירות, עם סכמה מובנית נכונה, ועם עמודי FAQ מפורטים, נכנס לרדאר של מודלי השפה הרבה יותר מהר. אנחנו ב-TZD-SEO משלבים בכל אתר חדש היום גם עבודה על AIO ו-GEO, כדי שהעסק יופיע לא רק בגוגל אלא גם בתשובות של ChatGPT ו-Gemini. זה נכס עצום שמצטבר עם הזמן."
לסיום, מתי אתר חדש מתחיל לראות תוצאות אמיתיות?
צחי ששון: "אם הכל נעשה נכון, סימנים ראשונים אפשר לראות אחרי חודשיים או שלושה, ותוצאות משמעותיות בערך אחרי חצי שנה. אתר חדש נכנס לתקופה שגוגל מכנה "Sandbox", תקופת בחינה שבה גוגל בודק אם האתר אמין. עסקים שמצפים לתוצאות תוך חודש פשוט לא מבינים את הענף. עסקים שמוכנים להשקיע בבסיס נכון ולתת לתהליך את הזמן שלו, מקבלים בסוף אתר שמכניס תנועה ולידים לאורך שנים."
בסוף השיחה, ששון מוסיף שורה שמסכמת את הגישה שלו. "אתר חדש הוא הזדמנות שלא חוזרת. תעשו אותו נכון מהרגע הראשון, ותחסכו לעצמכם שנים של תסכול. בסופו של דבר, קידום אתרים הוא לא רק על מה שאתם עושים אחרי שהאתר עולה, אלא בעיקר על מה שאתם עושים לפני."
