חנות האופטיקה הוותיקה בעיר, איפה שכל תושב שהוציא רישיון נהיגה עבר דרכה בדיקת עיניים, מכפילה את מספר הסניפים שלה עם פתיחתה של החנות החדשה ברח' גיסין. החנות תשרת בעיקר את תושבי שכונות אם המושבות (חדשה וישנה), נווה גן ונווה דקלים, שעד היום, נאלצו לנסוע לקניון או למרכז העיר כדי לפגוש אופטיקאי מדופלם. אלי בורוכוב: "הקמנו חנות "פרימיום" עם מותגי על"
בין מותגי האוכל והסופרים של רשתות ענק במתחם Giss-In החדש, ניצבת לה בחזית חנות עם ניחוח מקומי, שאין לה שום קשר למשהו שמכניסים לפה, אלא יותר למשהו ששמים על האף. "אופטיקה בורוכוב", מוסד פתח תקוואי מוכר, שהסניף הותיק שלו, ברח' אורלוב, סמוך לתחנה המרכזית, כבר פועל מ-1976, הקים בהשקעה של חצי מיליון ש"ח, חנות חדישה וממותגת בלוקיישן אטרקטיבי.
צפו: ביקור בחנות ביום שנפתחה ללקוחות (22.6.22)
החנות, בגודל 100 מ"ר, מציעה מבחר גדול של כל סוגי המשקפיים (ראייה ושמש), לגברים, נשים וילדים. המחירים נעים מ-300 ש"ח למשקפי ראייה פשוטים ועד ל-1500 ש"ח למשקפיים של המותג ג'ימי צ'ו. ככלל, החנות החדשה מתהדרת במותגים, שאינם קיימים בסניף הישן, כמו: כאמור, ג'מי צ'ו וגם ורסצ'ה, TOM FORD, BVLGARI, TOM FORD, GUESS, שאנל, דולצ'ה גבאנה, סבארובסקי, דיור ועוד.
מעבר לכך, שמדובר בחנות מותגים, היא קודם כל חנות אופטיקה, שהיא גם קליניקה טיפולית. מנהל החנויות, הוא אלי בורוכוב, שהוא אחיו של יעקב בורוכוב, שקיבל את המותג בירושה מאביו, גבריאל בורוכוב, שהקים את החנות באמצע שנות ה-70'. בורוכוב, אופטיקאי מדופלם (ומוסמך), מספר כי ינק את עולם האופטיקה מגיל צעיר. "כבר כשהייתי בן 9, עבדתי בחנות, העתקתי מרשמים למחשב, תיקנתי משקפיים, ניקיתי וסידרתי".
מטפלים גם במקרים מורכבים
כיום, בגיל 42, כשהוא כבר אופטומטריסט מוסמך (תואר ראשון בבר אילן), צבר בורוכוב ניסיון רב לטפל במקרי אופטומטריה מורכבים כמו עיוותים בקרנית ותופעות קשות של קוצר ראייה, מהם סובלים כיום ילדים רבים, התקועים מול מסכים, שהורסים את העיניים. מעבר לכך, אופטיקה בורוכוב הם זכיינים של משרד התחבורה והיא היחידה המספקת טופס ירוק בדרך להנפקת רישיון נהיגה לילדים בני 16 וגם רישיון בינלאומי מיוחל ליוצאים לחו"ל.
"הייתה דרישה מצד התושבים לפתוח סניף נוסף", מסביר בורוכוב את הסיבה לפתיחת הסניף ב-Giss-in. "מבחינת הרבה תושבים, להגיע לסניף ליד התחנה המרכזית היה כמו להגיע להרי החושך". בורוכוב, תושב נווה גן, מסביר את בחירת הלוקיישן. "אנחנו נמצאים בציר מרכזי, מסביבנו כ-50 אלף תושבים. אנחנו נמצאים במקום טוב באמצע. זה מצוין לנו ומצוין לשכונה.
את הסניף עיצבה מעצבת הפנים ליעד הלר וניכר בו טאץ' עיצובי מזמין של חנות אופטיקה מודרנית. בחנות כבר קיבלו היום את הלקוחות הראשונים, אך מציינים כי הם עדיין ב"הרצה". שעות הפתיחה הם בין 10 בבוקר ל-7 בערב בימים א', ב', ד', ה'. בימים שלישי ושישי החנות תהיה פתוחה בין השעות 10:00 ל-14:00.
