מהיום לא דן טאון - אלא עמי ב.ס.ר סיטי

המתחם המסחרי עמי ב.ס.ר סיטי פ"ת החל במהלך מיתוגי חדש ונוטש את השם "דן טאון"

מרכז העסקים החדש, שבלב פתח תקווה, החליט להוריד את ה"דן טאון" ולהישאר רק עם "עמי ב.ס.ר סיטי", כששם המותג, שמורכב משתי היישויות שלו: קבוצת "עמי גרופ" ושמו של מתחם המשרדים – ב.ס.ר סיטי. הסיבה: לטענת הנהלת המתחם, תושבי העיר מזהים את שם המתחם יותר כ"ב.ס.ר סיטי", מאשר "דן טאון". אבי יוגב: "מהלך שיווקי עם בשורה לתושבי העיר".

במהלך השנה האחרונה סיקרנו בעשרות אייטמים את התפתחות מתחם ב.ס.ר סיטי (משרדים) ומתחם "דן טאון" (המרכז המסחרי מתחתיהם) – פרויקט ששינה וימשיך לשנות את פני העיר פתח תקווה, לא רק מבחינת קו הרקיע של הבניינים, אלא גם ובעיקר בהיבט המסחרי, תעסוקתי וגם תחבורתי. בכל אייטם, הקפדנו להוסיף את "דן טאון" לשם המותג, גם אחרי שקבוצת "עמי גרופ" (לשעבר "קבוצת עמי בוטיק", רכשה את המתחם בכחצי מיליארד ש"ח, כפי שדיווחנו בנובמבר 2022.

מעכשיו אימרו: "עמי ב.ס.ר סיטי"
מעכשיו אימרו: "עמי ב.ס.ר סיטי"

מעכשיו אמרו: עמי ב.ס.ר סיטי בלי דן טאון

יש לציין כי שכש"עמי גרופ" רכשה את הזכויות על המתחם מקבוצת "הכיכר הלבנה", שם המותג היה באופן ברור ומובלט "דן טאון" – הן בשילוט והן באתר האינטרנט של המתחם, שהדומיין שלו עדיין dantown.co.il. לאחר הרכישה החליטו להשאיר את ה"דן טאון" ורק להוסיף לשם את המילה "עמי", כך ששם המותג השתנה ל"עמי דן טאון". אגב, בכל המרכזים המסחריים בבעלות "עמי גרופ", כולל הנוסף בפתח תקווה (באם המושבות), מתחילים עם "עמי" בשם המותג – וכך גם מעכשיו "עמי ב.ס.ר סיטי".

שם המותג החדש לא ממש 'תפס' בקרב תושבי העיר והסביבה שנוהגים עד היום לקרוא למתחם "דן טאון" (לפעמים גם טעות – דאון טאון), או "ב.ס.ר סיטי", שזהו שם מתחם המשרדים, שהלוגו שלו מתנוסס מבחוץ על הקומות הגבוהות של המגדלים. לטענת הנהלת המתחם, השם שהשתרש יותר הוא "ב.ס.ר סיטי" – ועל כן הוחלט להוריד את "דן טאון" מהשם ולהישאר עם "עמי ב.ס.ר סיטי".

מתחם עמי ב.ס.ר סיטי בלילה
מתחם עמי ב.ס.ר סיטי בלילה

מחליפים את השילוט, מחליפים את החולצות

תהליך שינוי המיתוג החל כבר לפני כחודש, אז הוא נעשה בעיקר ברשתות החברתיות, עם החלפת הלוגו בפייסבוק, באינסטגרם ובטיקטוק של המתחם. לדברי ההנהלה, בזמן הקרוב יושלם תהליך שינוי שם המותג והוא יכלול החלפת השילוט במתחם, קמפיין שילוט חוצות מחודש, החלפת כתובת אתר אינטרנט ובהמשך גם החלפת הלוגו על מדי קבוצת הכדורגל של הפועל פתח תקווה, לה המתחם נותן חסות.

מהלך זה כמובן גם יחייב את העסקים לשנות את שם המותג על פרסומיהם ולהוריד ממנו את "דן טאון", הן בדיגיטל והם באופליין, בשלטי חוצות ועוד. יש לציין כי המהלך נעשה בצורה עצמאית על ידי הנהלת המתחם, מבלי לשתף את העסקים, שלא ידעו על המהלך עד שהוא קרה. מבחינת בעלי עסקים עמם שוחחנו, אין להם עמדה לגבי שינוי שם המותג – "כל מה שיכול לעזור לשווק את המתחם – אנחנו בעד", אמר לנו אחד מהם, שהביע את התחושה הכללית.

השלט הישן שיוסר בקרוב עם הלוגו ושם המותג החג

המתחם הענק, שגודלו 27 אלף מ"ר (שמעליהם 40 אלף מ"ר משרדים, שאמורים להתאכלס ב-15 אלף עובדים בשנתיים הקרובות), מכיל בתוכו כ-80 עסקים עם תמהיל מגוון של מסעדות, דוכני אוכל, חנויות של רשתות אופנה, ספורט, סופר, חנויות סטוק – ועוד.

הלוקיישן יהפוך להיות אטרקטיבי אף יותר – כאשר הרכבת הקלה, שתחנה של הקו האדום שלה צפויה לעצור מרחק 20 מטרים מהמתחם, תחל לפעול, על פי ההערכות, בעוד קצת יותר מחודשיים."אני מברך על המהלך השיווקי ומשוכנע שהוא יעזור להטמיע את המתחם בלב תושבי פתח תקווה והסביבה", מסר אבי יוגב, מנהל עמי ב.ס.ר סיטי. "אני מקווה שהמהלך יביא בשורה של שינוי אמיתי בענף המסחר בעיר".

עוד ב-חנויות

קרפור פתח תקווה בר כוכבא 63

"רשת קרפור" השיקה בבר כוכבא 63 את הסניף החמישי בפתח תקווה וה-142 בישראל

בסניף, על שטח של כ-1000 מ"ר, תמצאו מבחר כשרויות מהודרות, כולל שלל מוצרים, חלקם במחיר שובר שוק (Best Price). בהשקה החגיגית נכחו רבנים ואנשי ציבור רבים, ביניהם: האדמו"ר ממעזיבוז' שליט"א, מחזיק תיק הרווחה בעיריית פ"ת ויו"ר המועצה הדתית בראש העין, הרב אשר שוקר וכן בכירי הרשת, בראשות המנכ"ל מר מיכאל לובושיץ – החתום על מהפכת סניפי המהדרין ברחבי הערים.

המשך קריאה »
מבצע בעופר הקניון הגדול

עופר הקניון הגדול וסירקין יוצאים במבצע מתנות ליום העצמאות ב-77 ש"ח בלבד

יהיה משתלם להגיע השבוע לשניים ממרכזי הקניות הגדולים בעיר, כשלרגל החג תמצאו שם מוצרים במחיר מוזל, כמו שנותיה של המדינה. המבצע כולל מגוון רחב של מתנות שוות ושל מותגים מובילים בקטגוריות שונות, ביניהן: מוצרי אופנה, הנעלה, הלבשה תחתונה, כלי בית, מוצרי מטבח, תכשיטים, אופטיקה, תיקים, מוצרי קוסמטיקה, טיפוח, בישום, משחקים וצעצועים, ספרים, מוצרי מזון ועוד.

המשך קריאה »
קרפור בר כוכבא פתח תקווה

קרפור (Carrefour) תפתח בשבוע הבא סופרמרקט חדש ברח' בר כוכבא פתח תקווה

רשת הסופרים הבינלאומית מתכננת להשיק ב-6.5 (יום שלישי הבא) את הסניף החמישי שלה בעיר אחרי קרפור מרקט הדר גנים- עמישב, קרפור מרקט שטמפפר, קרפור סיטי חפץ חיים וקרפור סיטי על קפלן מול בילינסון. הסניף החדש, שכמו בעמישב, גם הוא יהיה עם מבחר כשרויות מהודרות, ייפתח במקום הסניף הישן של יינות ביתן – בבר כוכבא 63. לצורך הפתיחה החלה הרשת בגיוס עובדים.

המשך קריאה »
דלתא אם המושבות פתח תקווה

צפו: דלתא הרחיבה את החנות באם המושבות החדשה מרכז רום פתח תקווה (וידאו)

רשת ההלבשה התחתונה והביגוד הביתי שדרגה בחודש הקודם את הסניף במרכז השכונתי, שגם עבר מיקום – מהחזית של רחוב מבצע יפתח, לאיזור החניה (שכרגע בשיפוץ) על רחוב יעל רום 8. במסגרת השיפוץ, הורחבה החנות לכ-180 מ"ר והיא עוצבה מחדש. במקום מצאנו לא מעט לקוחות, שניצלו את חול המועד לעשות קניות של הקולקציות החדשות. מוצרים מחירים – בפנים.

המשך קריאה »

השאירו פרטים וקבלו עדכונים שותפים על תכנים שעולים לאתר

Loading
כדאי לכם להיות עם יד על הדופק

רוצים לקבל את החדשות על פתח תקווה ראשונים?

קבלו התראה על כל אייטם חדש

Loading